Begin jaren 2010 stelden twee Belgische ondernemers, Bernard Van Acker en Gabriel Gavazzi, met een passie voor wetenschap en innovatie, zichzelf de volgende vraag:
"Kunnen we de resultaten van traditionele cosmetica verbeteren zonder toevlucht te nemen tot de invasieve ingrepen van de esthetische geneeskunde, en toch toegankelijk blijven voor zoveel mogelijk mensen?"
Het antwoord vonden ze in het trans-Atlantisch concept van cosmeceuticals, een cosmetisch product dat vergelijkbaar is met een farmaceutisch product omdat het een aanzienlijk hogere concentratie actieve stoffen bevat. Die verhoogde concentratie zorgt voor snelle, zichtbare en langdurige resultaten.