Na początku 2010 roku dwóch belgijskich przedsiębiorców, Bernard Van Acker i Gabriel Gavazzi, z pasją do nauki i innowacji, zadało sobie następujące pytanie:
"Czy możemy poprawić rezultaty tradycyjnych kosmetyków bez uciekania się do inwazyjnych interwencji medycyny estetycznej, pozostając jednocześnie dostępnymi dla jak największej liczby osób?".
Odpowiedź, którą znaleźli, opierała się na transatlantyckiej koncepcji kosmeceutyków, produktów kosmetycznych, które są podobne do produktów farmaceutycznych, ponieważ zawierają znacznie wyższe stężenie substancji czynnych. To zwiększone stężenie zapewnia szybkie, widoczne i długotrwałe rezultaty, ku wielkiemu zadowoleniu konsumentów.