Početkom 2010-ih, dvojica belgijskih poduzetnika, Bernard Van Acker i Gabriel Gavazzi, strastveni prema znanosti i inovacijama, postavili su si sljedeće pitanje: "Možemo li poboljšati rezultate tradicionalne kozmetike bez pribjegavanja invazivnoj estetskoj kirurgiji, a da pritom ostanemo dostupni što većem broju ljudi?"
Odgovor koji su pronašli temeljio se na američkom konceptu kozmeceutika, kozmetičkih proizvoda koji su slični farmaceutskim proizvodima, po tome što sadrže znatno veće koncentracije aktivnih sastojaka. Više koncentracije pružaju brze, vidljive i dugotrajne rezultate, na veliko zadovoljstvo potrošača.